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金融危機或是移動廣告的催化劑

林琳 2009/02/17

　　自Google收購YouTube之后，YouTube的運營情況不算很好。針對運營中出現的一些財務問題，Google在8月中旬提出一項措施，即添加YouTube的移動廣告服務。目前此項服務正在美國和日本試運行。

　　2008年1月，雅虎發(fā)布移動服務藍圖，宣布開放旗下平臺，Yahoo!Go搭載第三方開發(fā)者創(chuàng)建的應用程序，開始允許嵌入陳列式廣告，一方面用戶可以存取上述免費工具，另一方面開發(fā)者可以在其工具中提供陳列式廣告或贊助式搜索以創(chuàng)造收入。9月，雅虎宣布其獨立應用程序的移動開發(fā)平臺的藍圖，在基于YahooGo運行的基礎上，開發(fā)人員也可以為Java、WindowsMobile和智能移動終端操作系統設備建立和散播應用程序。藍圖包括開發(fā)者將廣告添加到其應用程序中的能力，雅虎將會以此為契機，擴大其廣告收入。藍圖和雅虎的廣告服務軟件松散地相耦合，這就意味著雅虎廣告的范圍將會更加廣泛。

　　自2008年6月初諾基亞宣布成立諾基亞廣告聯盟（NokiaAdvertisingAlliance）以來，隊伍不斷壯大，新的歐洲廣告版權商、運營服務商、諾基亞的服務商加入了諾基亞的媒體網絡團隊。除了在歐洲市場上Nokia擁有龐大的合作伙伴，在美國，FoxNews和 A&E Television Networks也紛紛加入諾基亞的廣告聯盟。高質量的廣告版權商的加入，將繼續(xù)鞏固諾基亞的媒體網絡廣告地位，將使諾基亞對業(yè)內人士繼續(xù)提供最高的回應服務。

　　蘋果的iPhone能運行蘋果軟件商店提供的上千種應用軟件，自7月上線以來已有超過一億次的軟件下載量。這引起了正在關注社交網站widget、餐飲指南、手機游戲等領域的廣告主的注意。在蘋果軟件商店的3000多種應用中，只有20%是免費提供的，而這些免費軟件的下載幾乎占到了全部下載的九成，制作這些免費軟件的公司通過在軟件中植入廣告的形式來獲得收益，很多廠商認為廣告補貼模式將逐步取代移動服務的收費模式。

　　8月初，移動廣告代理機構AdInfuse宣布擴大部署瑞士SwisscomVodafone生活門戶網站的adInMotion平臺。解決方案涵蓋更廣泛，包括建立視頻廣告的試驗，以及WAP和SMS的廣告。

　　運營商積極探索移動廣告業(yè)務

　　9月中旬，荷蘭移動網絡運營商KPN公司與愛立信簽署了一份托管移動廣告業(yè)務的合同，愛立信將為KPN提供一個創(chuàng)新靈活的端到端業(yè)務解決方案，用以管理和投放在手機和其它設備上的針對性廣告。這項托管服務使KPN能夠根據客戶的喜好，通過移動網頁和消息服務的方式向個人網絡用戶發(fā)放廣告。廣告公司還可通過報表工具，創(chuàng)建和保留廣告宣傳活動。

　　9月23日，Vodafone、T-Mobile、Orange、O2和3等英國5家移動運營商宣布，將聯合各自力量并指定一家貿易團體幫助他們推銷手機廣告。5家公司在聯合聲明中表示，他們已經選定網絡廣告局（IAB）--負責廣告商與網站聯系的一家團體，幫助他們銷售手機廣告。

　　金融危機的影響間接波及廣告市場

　　2008年9月份美國次貸危機深入金融領域，爆發(fā)金融海嘯并逐漸蔓延到全球，西方國家的實體經濟也遭受重創(chuàng)，間接影響廣告市場的預期。法國實力傳播公司預計，今明兩年全球廣告市場的增速將大幅放緩。投資銀行Jefferies&Co發(fā)表報告稱，全球網絡廣告市場將會放緩，同時調低了今明兩年的市場預期。截止10月，英國、德國、意大利、法國和西班牙的新廣告需求已下降了30%。

　　產業(yè)市場觀點評：

　　2008年之初，市場研究機構對移動廣告的預計普遍非常樂觀，但各家預測的差距很大，而實業(yè)人士多持相對保守的預估。目前大型IT/互聯網公司（Microsoft、Google、Yahoo）、終端制造商（Nokia）和少數電信運營商在戰(zhàn)略上高度重視，對移動廣告進行了戰(zhàn)略部署，紛紛搶占移動廣告領域的優(yōu)勢資源，但實質性的業(yè)務進展緩慢，產業(yè)快速成長尚需時日。

　　在移動廣告領域的戰(zhàn)略并購中，被并購方均為廣告服務公司，或者擁有廣告客戶資源和媒介資源，或者提供有技術含量的精確營銷解決方案，形成“Platform+Networks”模式。即構建技術平臺（Platform），對移動廣告進行分發(fā)、跟蹤、管理、計費、效果測量等；與電信運營商、WAP網站、手機客戶端軟件、手機游戲、手機視頻等媒介合作，形成媒介資源關系網（Networks）。

　　全球金融危機的影響日益加深，對廣告市場帶來一定的影響。但是在經營壓力與日俱增的現狀下，降低營銷成本，拓展市場，保持增長成為企業(yè)的迫切需求。以互聯網、手機為代表的低成本、小制作、覆蓋廣、精準度高的精準營銷模式受到越來越多企業(yè)的關注。金融危機對于移動廣告這一新興市場或許是一劑催化劑，而國際巨頭的探索為市場加速成長奠定了基礎，他們也必將拔得收益頭籌。

通信世界網(www.cww.net.cn)


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