德瑞電信咨詢總監(jiān)侯宏指出，亞馬遜成功的原因在于四部分的完美協(xié)調，即硬件、軟件、內容和網(wǎng)絡。分析中國運營商目前做手機閱讀的現(xiàn)狀，他指出，網(wǎng)絡自然是運營商的先天優(yōu)勢，而手機閱讀的軟件已經較為成熟，因此，目前運營商做手機閱讀的最大短板是硬件和內容。
在硬件上，Kindle電子書閱讀器采用了e-link顯示屏，閱讀體驗跟傳統(tǒng)書籍更類似，而且大大降低能耗，待機時間比較長。手機閱讀業(yè)務的核心功能在于它良好的閱讀體驗，因此，運營商必須加強終端研發(fā)。
但在浙江閱讀基地，終端廠商并沒有參與到項目中。侯宏表示，上述狀況與Kindle形成鮮明對比，由于亞馬遜的強勢，Kindle用戶并不知道自己使用的是Verizon的EVDO上網(wǎng)模塊，運營商只是收取上網(wǎng)的流量費。
“在Kindle模式下，運營商真正被‘管道化’，”北京博亦電信咨詢總監(jiān)李彥指出，中移動沒有讓終端廠商深度參與或許就是擔心被管道化的可能。但他強調，如果想要給用戶良好的用戶體驗，電信運營商在業(yè)務推出初期，必須根據(jù)閱讀產品的需求深度定制專用手持式閱讀終端，提升模仿紙質內容的閱讀體驗。
受到Kindle的感召，在運營商之外，從事手機閱讀業(yè)務的廠商也越來越多。除了專門做電子書的漢王科技，華為、大唐乃至內容起家的盛大均有手機閱讀專門終端產品。雖然依舊會與運營商合作，但是他們更多地扮演一個終端銷售者的角色。
“終端廠商廣泛接入手機閱讀領域，并深入內容制造的話，運營商被‘管道化’的風險更大�！崩顝┍硎�。
漢王科技副總裁王柳江透露，中國移動預計未來三年內賣出1000萬臺電子書閱讀器。針對這個數(shù)字，李彥指出，“目前使用手機閱讀的用戶數(shù)已超過8000萬以上，運營商還需要加強這種專有終端的定制�！彼硎�，目前手機閱讀器專有終端的成本集中在2000元左右，也就是說運營商在終端上的投入還需要增加，降低終端費用。
內容：授權機制需創(chuàng)新
終端之外，內容的匱乏同樣讓電子書閱讀器廠商延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)電子書發(fā)展時的尷尬。而搭建電子閱讀平臺的重中之重就是整合內容，而版權則是整合內容的關鍵。
國家版權局版權司信息宣傳處處長段玉萍在接受《通信產業(yè)報》(網(wǎng))記者采訪時表示，新技術使得目前版權保護面臨新的挑戰(zhàn)，新技術必須要創(chuàng)新授權機制。她強調，獲得版權除了按傳統(tǒng)方法向出版社購買之外，還可以通過與版權人直接合作，直接獲得授權，這種方式更加快捷。
王柳江指出，目前電子書的盈利模式主要是向前端用戶收費和向后端廣告主收費兩種，但上述模式的前提均需要版權保護。無論運營商還是內容提供商，如果想要在電子閱讀領域有所成就，必須保證電子閱讀平臺的內容版權。
消息人士透露，中移動已經和中文在線、盛大以及部分出版社合作，希望在電子閱讀平臺推出之初就能有一定數(shù)量的電子書呈現(xiàn)給用戶。他告訴記者，“目前基地項目有出版社在參與，但數(shù)量不多�！�
由于版權保護，作為內容掌握源頭的出版社不愿意把資源授權給內容廠商，造成書籍的電子化還不普遍，有版權的優(yōu)質電子書更少。對此段玉萍表示，目前政府正大力發(fā)展集中授權，通過集體管理版權，從而能夠讓文學產品的版權管理更加正規(guī)，同時期望相關廠商能夠更加容易獲得版權。
盡管內容獲得仍待進一步探索，但中移動開放內容的方式必將擴大手機閱讀市場的規(guī)模，而集中授權模式的創(chuàng)新更是讓手機閱讀的發(fā)展更加快速。針對網(wǎng)絡版權，中國移動正在與和盛大合作進行網(wǎng)絡資源整合。
盛大文學無線公司助理總裁汪海英表示，盛大文學正為中移動的閱讀平臺提供內容，如目前盛大文學參與合作的中國移動的閱讀基地項目，將在今年年底提供近萬冊20大類的小說作品。
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